Skuteczność Advert gamingu

Advert games to gry spełniające funkcje reklamowe. Taka forma komunikacji jest niezwykle popularna w Stanach Zjednoczonych. Według PriceWaterhouseCoopers wartość amerykańskiego rynku reklamy w grach w 2007 wynosiła 150mln USD. eMarketer szacuje jego wartość na 502 mln USD. Obie firmy są zgodne co do tego, że jego wartość wzrośnie w 2011 do 950mln USD.

Zainteresowanie taką formą reklamy wynika z ostatnich badań, według których w krajach rozwiniętych osoby w wieku do 30 lat większość swojego wolnego czasu poświęcają na gry elektroniczne. Według Entertainment Software Association (2004) 35% Amerykanów uznało gry komputerowe za najciekawszą formę rozrywki. Drugie miejsce zajęła telewizja z 18% ilością wskazań.

Ciekawie również wyglądają badania przeprowadzone przez amerykańską firmę Massive (spółka-córka Microsoftu). Według niej rozpoznawalność marki dzięki reklamie w grach zwiększa się o 64%, a jej ocena o 37%. Reklama w grach osiąga najlepsze rezultaty w przypadku branży motoryzacyjnej i technologicznej (zwiększenie liczby decyzji o zakupie produktu na poziomie 70%).

Formy reklamy w grach na telefony komórkowe

Splash screen – jest to plansza pokazywana na całym ekranie telefonu przez kilka sekund przed rozpoczęciem każdej rozgrywki. Plansza taka traktowana jest przez graczy jako naturalny wstęp do gry. Gry na telefon komórkowy są włączane, gdy użytkownik się nudzi, dlatego prawie zawsze reklama w formie splashscreen jest oglądana. Odbiorca przekazu znakomicie zapamiętuje reklamę, ponieważ jest skoncentrowany i przygotowany do gry.

Product placement – polega na umieszczeniu reklamowanych marek w rozgrywce, tak aby były jej integralną częścią. Uważa się go za najlepsze narzędzie służące budowaniu wizerunku firmy. Dobrze zrobiony sprawia, że gra dla odbiorcy jest bardziej realna i przez to odbiór tej formy reklamy jest znakomity. W przeciwieństwie do splashscreen product placement oddziałuje głównie na podświadomość oraz zapewnia wielokrotny kontakt z marką.